2019年末一场无情的新冠疫情改变了人们的生活与工作方式，也改变了各行各业的正常生存的发展的轨道。2020年初疫情在国内外的发展时态让“芸芸众生”感悟到了能够生存下来的重要性，足不出户的生活状态下也萌生了新的生活、工作、社会交流与社会责任输出方式，因此大家开始接受了“云”一切。生活物资“云”采购，企业的“云”办公和“云”会议、社交的“云”会餐、“云”蹦迪、“云”娱乐等带着谢“云”系列的关键字眼开始“寄居”到了每一个家庭和企业。
近日一场“战疫”公益行动也被搬上了“云”，公益行动的主角是大家耳熟能详的知名香港艺人曾志伟、钟镇涛和洪天明，一场“明星战“疫”云义卖”公益行动由此拉开了序幕。2020年3月10日在快手直播和腾讯看点直播的“惠民哥”直播间里同时出现三位知名影星，乍一看还以为是在宣传即将上映的电影，手里拿着香皂、面膜等生活用品，还以为是电影里面用的道具，在直播的过程中一直在介绍“它很好用哦”、“很便宜哦”、“买它哦”收益会全部捐赠给慈善机构哦。
是的，这确实是一场由全部是明星组成一场的直播“云”义卖现场，而且是由原香港演艺人协会会长曾志伟先生联合发起的明星抗疫情公益义卖行动，只不过这次的义卖的方式很特别，不但将义卖放搬进了“惠民哥”直播间，而且还选择适合直播观众“口味”的明星故事与“八卦”并配对上惠利于民的生活物资给直播观众进行购买。原来这些民生产品都是由品牌和企业主动以成本价格甚至是低于成本价格来提供给明星直播义卖。“惠民哥”再将低于市场价格的20％-30％直播惠利给消费者，直播销售产生的全部利润差额将完整的捐献给指定的国家认可的慈善机构和公益资金，包括疫区当地的慈善总会，并全部公示于众。
众所周知明星们一般只会出现在大荧屏或者电视上，为什么会选择出现在手机端的直播间去做直播呢？曾志伟先生明确地表示自己的观点，“我做演艺人协会会长这么多年，看到过很多优秀的艺人，很多有爱心的艺人们都不会太过于爱惜自己“羽毛”，是会非常希望通过自己的努力参与到真正的社会公益与慈善事业，捐赠其实仅仅是明星对社会回馈的一种形式，还有很多其他的形式，例如以身作则的去做好公益的示范工作并与粉丝和民众一同来对有需要的人献爱心。今天是我们首秀直播，也是我有生以来第一次走进直播间，我相信有时候授人以鱼不如授人以渔，帮助大家更好接受新时代的生活、工作与社交工具，让企业了解到线上商业的重要性和方法，给每一个人一个能够发挥自己价值和做贡献的机会，最后一定利他才会利己，所以我会邀请更多两岸三地的艺人持续加入直播义卖直到疫情结束，我们都是“惠民哥”和“惠民姐”。
在直播义卖的过程中，“惠民哥”们还迎来特殊的连麦嘉宾，快手知名达人“散打哥”带着“散打家族”进入了惠民哥直播间，这次”惠民哥“与”散打哥“并没有PK任何内容，而是带有极强喜剧效果的相互慰问和鼓励，将整个公益直播的气氛和效果提上了一个个高潮，连麦过程中双方约定好了“散打家族”将会持续支持与助阵“明星战‘疫云义卖”的整体公益行动，与“惠民哥”们长期联合做公益。
直播过程中也一次次听到曾志伟先生和洪天明先生大声喊道“哇，这个产品又卖空了”、“你们又多付出了一份力量”、“哇你们是最棒的”，屏幕上也不断出现数十万观众增长的数量和“小黄车”上出现一个个售罄的产品图片，再加上热心观众和消费者的刷屏的赞许和感谢让整个“惠民哥”直播间充满了爱的温度和必须完成使命的斗志。最后“惠民哥”们以一首谭咏麟的《朋友》作为“明星战疫云义卖”的公益行动首播的收尾曲，也让这一个半小时直播间内的友谊再次得到了升华。
这次公益直播另外特殊的意义和价值在于初步实现了新的直播组合模式，开启了PGC+UGC的有机组合、明星公益+直播、故事营销+产品销售以及明星+直播达人的创新直播组合模式。用影视行业的语言来形容是实现了既“叫座”又“叫好”的作品，也就是“惠民哥”既创造了好的公益传播效果，也带来了好的粉丝流量和公益销售成果，不得不说往往好的创新来自于心灵的碰撞。
据官方直播数据统计：“惠民哥”曾志伟先生310首场公益直播快手累积观看人数35万、同时在线人数20万+，快手一哥“散打哥”与曾志伟先生邀约连麦，义卖直播活动当天登顶快手热搜第一名。同时，活动也在腾讯看点直播进行了联合直播，看点直播累积人气超过15万+，“惠民哥”直播间预热视频达1288万次播放量。此次直播活动开启了了 直播PGC+UGC与明星+网络达人联合直播的美好新篇章，同时也开创了明星参与公益直播新高点。